การแสดงผลโฆษณาแบบใหม่ โฆษณาตามความสนใจ

ช่วงนี้เพื่อน ๆ ที่ทำ AdSense คงจะได้รับอีเมลจากกูเกิลกันถ้วนหน้า เป็นอีเมลแจ้งแนะนำรูปแบบโฆษณาแบบใหม่ของกูเกิล ซึ่งเรียกว่า โฆษณาตามความสนใจ ( interest-based advertising ) ซึ่งคาดว่าจะนำมาใช้แทนโฆษณาแบบเก่าซึ่งอิงกับคีย์เวิร์ด หรือ คำสืบค้น

รูปแบบการทำงานของโฆษณาแบบใหม่นี้ น่าจะเก็บข้อมูลประวัติการใช้งานเว็บไซต์ ประวัติการสืบค้นข้อมูลต่าง ๆ จากนั้นรวบรวมวิเคราะห์ แล้วจึงจัดโฆษณาที่ตรงกับความสนใจมาให้ โดยไม่คำนึงถึงเนื้อหาของเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา

อธิบายง่าย ๆ ตามความเข้าใจของผมก็เช่น
ผู้ใช้งานกำลังดูข้อมูลเรื่องสุนัขอยู่ที่ dog.com โฆษณาจาก AdSense อาจจะแสดงเนื้อหาโฆษณาเกี่ยวกับ คอมพิวเตอร์ ก็ได้ ไม่จำเป็นต้องคำนึงถึงความสอดคล้องระหว่างเนื้อหากับโฆษณาอีกแล้ว

เพราะข้อมูลเนื้อหาต่าง ๆ ที่ผู้ใช้กำลังชมอยู่ในปัจจุบัน อาจไม่ใช่เสมอไปว่าจะเป็นสิ่งที่ผู้ใช้กำลังสนใจสูงสุด โฆษณาที่เลือกนำมาแสดงนั้นเกิดจากการเก็บรวบรวมข้อมูลความสนใจเอาไว้มากพอที่จะคาดเดาพฤติกรรมความสนใจที่แท้จริงของผู้ใช้ได้

การแสดงผลโฆษณารูปแบบใหม่นี้ เป็นเรื่องใหม่ที่จะทำให้นักการตลาด ต้องตั้งโจทย์ และบริหารความเข้าใจเกี่ยวกับโฆษณาออนไลน์ใหม่ รวมทั้งพวกเรา ๆ ด้วยครับ ต้องปรับเปลี่ยนวิธีคิดในการบริหารโฆษณา การจัดวางตำแหน่ง Ad. รวมถึงเทคนิคทางด้าน seo ใหม่ ๆ เพื่อให้สอดคล้อง

คิดว่าระยะเวลาอันใกล้นี้ เราคงจะได้เห็นภาพความชัดเจนของการแสดงผลโฆษณารูปแบบใหม่ของ AdSense แต่ที่แน่ ๆ ตอนนี้ ทุกบัญชี AdSense ได้ถูกเตรียมความพร้อมสำหรับการแสดงผลโฆษณาแบบใหม่แล้วจะเห็นได้จากบัญชี AdSense ของคุณสามารถกำหนดค่าการแสดงโฆษณาตามความสนใจได้แล้ว โดยค่าเริ่มต้นของบัญชีของคุณ ถูกกำหนดเป็น ให้แสดงโฆษณาตามความสนใจของผู้ใช้  แต่คุณสามารถกำหนดแก้ไขให้ใช้การแสดงโฆษณาแบบเก่าได้

การเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ นับว่าอาจจะเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญอีกครั้งหนึ่ง ซึ่งจะมีผลต่อรายได้ของกูเกิล และ รายได้ของพวกเราด้วย

เพื่อนๆ ติดตามข่าวสารที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้กันอย่างใกล้ชิดนะครับ
มันมีผลต่อพวกเราที่ทำ AdSense มั๊ก ๆ…